近日，IPO有重啟跡象，海角社區障礙瞭四年的上市規劃又蠢蠢欲動，在成都高調發佈瞭新產物——微論。但願藉此對抗weibo和微信，為海角上市刻畫藍圖。

　　希奇的是，產物曾經正式發佈，找遍一切下載平臺，都搜不到微論這個產物。不得已下載瞭海角社區客戶端，才發明微論，隻是此中一個效能。讓人無語的是，所謂微論隻是整合瞭海角社區的來吧和部落罷了。

　　從這一個小細節可以望出，海角社區的衰敗除瞭周遭的狀況因素，本身作死也是很年夜一部門。

　　一、被遺忘的海角社區

　　在百度指數中搜刮海角社區的焦點樞紐詞——海角，比來的10條相干新聞，隻有一條和海角社區相干。排名前9位的回升最快相干檢索詞，排名前五的隻有海角博客占據第二位，其餘的都與海角社區有關。（詳細見下圖）

　　可見，不管是媒體，仍是用戶的關註，海角社區在繼承的下滑，乃至邊沿化。

　　二、海角社區的繁華

　　海角社區的民間先容如下：

　　是一個在寰球極具影響力的收集社區，自創建以來，以其凋謝、包涵、佈滿人文關心的特點遭到瞭寰球華人網平易近的推崇，經由十年的成長，曾經成為以論壇、部落、博客為基本交換方法，綜合提供小我私家空間、相冊、音樂盒子、分類信息、站內動靜、虛構市肆、來吧、問答、企業brand傢園等一系列效能辦事，並以人文感情為焦點的綜合性虛構社區和年夜型收集社交平臺，截止2013年8月，海角社區註冊用戶數達8500萬。

　　海角社區由邢明開辦於1999年，是身為炒股興趣者的邢明用來交換進修的一個股票論壇。

　　在海角社區上線的時辰，剛好四通利方改版為新浪網，由於定位的調劑，一大量習性瞭論壇的精英網友，紛紜出奔來到海角社區。這些人多數來自高校西席，社科院，新華社等機構，屬於中國最先接觸internet並有常識的一個群體，他們鑄造瞭海角高端年夜氣的基因。

　　高端用戶，高東西的品質內在的事務，簡樸樸實的論壇頁面成績瞭海角社區的內核，奠基瞭海角社區寰球華人論壇的基石。隨同而來《海角》、《南邊周末》等高端媒體為海角社區不停的背書，使其更上一層樓。

　　2004年，新浪和搜狐想要收購海角，海角社區謝絕並購，隻接收進股，兩邊不歡而散。
　　2005年，博客及WEB2.0觀點鼓起，海角跟入做瞭海角博客，獲得IDG和清科的投資。
　　2006年，海角得到遐想、谷歌、江南春的結合投資。

　　至此，海角社區獲得大批資金以及谷歌的流量支撐，並一起配合創立瞭來吧和問答兩個產物，海角社區入進瞭高速成長期，帶來瞭大批的用戶，並籍著高東西的品質的用戶和內在的事務，對社會平易近生的關註，成為瞭中國言論的一極。

　　成為一極的待遇是，各級當局派人專門盯著海角雜談，浩繁記者也每天盯著海角扒新聞，各圖書編纂盯著舞文弄墨找書稿，各企業盯著上訴版面望負面，眾屌絲跟帖狂歡，到哪都所以海角網友自吹。

　　作為一個社區，海角到達瞭社區最光輝的極點。

　　三、福兮禍所伏

　　大批的新用戶，這一方面是功德，但另一方面浩繁的用戶湧進，這些人不拘一格，良莠不齊，給原有社區氣氛形成大批的樂音，對老用戶尤其是精英用戶形成瞭極年夜的危險。可是海角社區沒有足夠的正視，也沒有采取 的應答辦法，陷溺在新增用戶及內在的事務的喜悅之中。致使老用戶散失，內在的事務東西的品質迅速下滑，到最初關天茶舍等高東西的品質版面迅速下滑，甚至文娛八卦代替瞭海角雜談成為初版塊。

　　當局、媒體、企業對海角的關註，闡明海角的影響力，但作為一個網上的論壇，它又是弱勢一方。以是之後一旦有任何負面信息，以海角這種純正靠平臺影響力的社區來說，其在公關這方面就顯得童稚而有力。

　　同時，高速發展袒護瞭海角社區產物上的缺陷。在得到大批風投和谷歌流量前，海角還能與時俱入的做海角博客。而當領有瞭資金和谷歌的流量，海角在SNS，weibo這塊，原本應當能有本身怪異的一塊份額的產物上，未取得響應份額，可以用狼奔豕突來形容。

　　比及2010谷歌退出中國，與海角終止一起配合，海角流量急劇下滑，用戶增長遲緩。而這時海角的內在的事務曾經泛善可呈，產物又後進internet程序一年夜截，手藝薄弱有力。

　　四 、海角消火的因素

　　第三節簡樸聊下海角走下坡路的因素，這裡周全總結一下。

　　1、用戶
　　用戶自己便是最不不亂的一個群體，有疲軟期，有見異思遷的秉性。以是，作為一個非東西性的論壇，其遷移性強。
　　再加入地涯社區經營不當，新用戶大批導進對老用戶和社區氣氛的沖擊，致使大批優質用戶分開。

　　2、流量
　　作為谷歌已經的親密戰友，當谷歌分開中國後，海角社區流量江河日下。落井下石的是已經的仇敵，百度搜刮一傢獨年夜，對海角社區入行瞭系列的壓抑。

　　3、產物
　　一方面，跟著手藝提高，discuz、Pw8的昌隆，大批論壇湧現，岑嶺時代到達160多萬個，論壇做站門檻年夜年夜低落，必然會分流海角論壇的用戶。
　　另一方面，海角的基因決議瞭海角不是一個internet產物基因的論壇。以是在用戶體驗方面始終未能做到與時俱入，常以用戶習性來搪塞用戶體驗的改良。與豆瓣一對照，就能判若雲泥。好的產物改良，隻會依據用戶習性和需要的變化，而使得產物越發具備粘性。

　　4、周遭的狀況
　　海角作為已經言論的一極，遭到當局大批的關註和看護，年夜傢都懂的。
　　2011年5月，人人網在美國紐交所上市。人人上市的時辰帶上瞭險些所有的的傢產，便是沒有帶上貓撲，聽說是由於政策性風險。

　　5、替換
　　跟著博客、SNS、weibo、微信等新的社交產物的泛起，必然會分流大批用戶。好比08年創立的兴尽網，短短時光，註冊用戶到達1.2億，這是到今朝地位海角社區都沒到達的多少數字。

　　6、手藝
　　海角缺乏手藝基因，辦事器和網站效能開發上，顯著制約著海角的成長。

　　7、經營
　　一個公司老年夜去去決議瞭一個企業的基因，邢明中文系結業，又是公事員身世，招致海角社區行政化氣氛嚴峻，而internet親和力很是有餘。最顯著的徵象是，當一批海角公司員工接辦草根版主的活後來，推舉到海角社區首頁的帖子，可讀性直線下滑。
　　基礎不見海角社區和其它網站鋪開過什麼有影響的一起配合。

　　8、財力
　　說海角沒錢，又有錢，作為一個社區，又有這般高的出名度和先發上風，完整不需求幾多經營所需支出。可是，那些錢卻又被花瞭，行政化辦公的通病。以是，此刻的海角是沒錢的，俗話說錢不是全能的，沒有錢是千萬不克不及的。

　　9、年夜勢
　　2012年，CNNIC發佈的《第29次中國internet絡成長狀態統計講演》顯示，2012年社區/論壇用戶為1.4469億人，增長率為負2.3%，是論壇產物出生十多年來的初次負增長。

　　10、趨向
　　不克不及說論壇不火瞭，相反，明天咱們望到小米，經由過程論壇為主搭建的網站，它能實現小米70%的發賣額。方才上市的car 之傢也因此論壇為焦點成長起來，籃球畛域的虎撲網、軍事畛域的鐵血網、旅行畛域的窮遊網和螞蜂窩等都成為各自垂直畛域的佼佼者。可以顯著望到論壇垂直化的趨向。
　　別的另有19樓，廈門小魚、化龍巷、紅網、歸龍觀社區等等，論壇的地區化趨向也愈發現顯。
　　論壇這兩種趨向，必然分流海角用戶和閱讀時光。

　　11、內在的事務
　　海角引認為豪的內在的事務，跟著維普資訊等專門研究材料付費下載站，以及出發點中文收集收費瀏覽站的鼓起，對海角的焦點資本狠狠的痛宰一刀。

　　12、敵手
　　百度貼吧是2005年後開端迸發，豆瓣是2005年才上線，其它豈論，隻說這二者一個是富二代，一個是高帥小王子，海角年夜叔最基礎不是一個戰鬥力級別，的確是完虐。

　　13、營收模式
　　海角始終沒找到本身的營收模式，已經邢明不無自得的向媒體先容：“咱們的專門研究團隊曾經造訪瞭良多發帖公司，告知年夜傢海角的市場行銷系統，想要把他們釀成咱們的一起配合搭檔，成為專門研究的市場行銷代表同盟，這比發幾個市場行銷帖更有價值。”
　　這不便是新浪weibo向weibo營收年夜號要分潤的前身嗎。
　　豆瓣、百度貼吧，作為綜合性論壇，同樣沒有招到適合的盈利模式；相反是一些垂直和處所論壇，曾經在盈利的路上年夜步邁入。

　　14、brand共性
　　“海角感覺”是邢明所以為公司最焦點的競爭力，“海角背地有一種工具，”邢明說，“要說清晰很難，假如你理解瞭咱們的社區基礎法，興許就會理解海角的氣質。”為瞭鞏固這一競爭力，海角在已往的10年中看待任何改觀都當心翼翼，它險些就沒有自新版，而用戶依然不離不棄。

　　邢明所謂氣質，便是brand的共性。論壇是一種可替換性很是高的產物，匆匆運用戶逗留從開端的新鮮，很快會轉化為介入度；（除瞭必需要註冊能力體驗的SNS、weibo，論壇是介入度最高的凋謝性internet產物。）介入度後來，能使疲軟期用戶留下或許歸來的工具，便是brand共性。
　　海角氣質，便是海角的高東西的品質內在的事務和草根氣氛的融會。二者讓用戶在線下會自豪的說，我是混海角的。至於海角雜談的社會影響力等，隻是二者根底下附帶的一個果實。

　　海角這種氣質的實質是什麼？是brand共性中的才能。

　　才能（舉例：中國變動位置）
　　可托賴的、勤懇的、安全帶、有用的、可托的、穩重的、智慧的、手藝的、一起配合的、當真的、勝利的、具備引導力的、自負的、有影響力的；

　　海角，要想浴火更生，在曾經掉往高端內在的事務的情形下，怎樣塑造海角有才能的brand共性，是海角此刻確當務之急。

　　不然，海角上市遠遠無期。就算上市瞭，隻能沉溺墮落為一個賣流量的渣滓社區，不克不及創造利潤的渣滓股。

　　作者肖力之，高等brand治理師，微信（brandinternet）：pinpaihulianwang

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